潮新闻客户端记者陈新怡
当《浪浪山小妖魔》里那只不起眼的小猪妖让无数不雅众“破防”，当《熊出没》系列连气儿十余年稳居春节档前哨，当《长安三万里》让唐诗的狂放与心理在银幕上回生——这些倨傲背后，一个问题被反复追问：如何打造一个破圈的动画IP？
6月10日，在2026重庆国外动画电影周的圆桌论坛与巨匠课上，来自创作、刊行、繁衍、文旅等全产业链的嘉宾，用各自的实践与念念考，收尾了一个共鸣：一部动画作品的成效，早已不是把影片拍好这样浅显。动画已插足“跨域会通、生态共生”的新花样，并变成了“施行为基、IP为核、科技赋能、跨界共生”的全更生态。
界限消融，从作品念念维到IP念念维
走进永川国外会展中心，中国动画学会会长马黎的演讲为这场磋约定下了基调。在她看来，全球动画产业正在履历一场由时候运转、文化牵引、市集联动的深刻变革。
“领先是时候运转，全球创作插足‘智绘普惠’新阶段。”马黎指出，AIGC、及时渲染、XR、编造制作等数智时候，正直幅镌汰动画创作门槛。昔日头部企业独到的高端制作身手，如今借助提升化器用惠及全球创作家。AI已全面诳骗于脚本、好意思术、建模、殊效、配音等全经过，时候成为全行业分享的分娩力基础。
在时候趋于同质化的布景下，文化本性与厚谊共鸣成为作品取胜的要津。“文化多元，跨文化叙事成为全球中枢竞争力。”马黎强调，无意讲好原土故事、同期激勉全球共情的作品，身手着实走向宇宙。
在她的不雅察中，动画早已跳出单一影视形态，与游戏、文旅、元天地、实景文娱等范围深度绑定，融入东谈主类活命的方方面面。IP全球化运营、跨国并吞制作、编造形象破圈、文旅场景落地，已成为新常态。
这一判断，在上海电影股份有限公司副总司理、上影元文化科技发展有限公司总司理李早的分享中获得了具体印证。当作《浪浪山小妖魔》的幕后推手之一，李早坦言，近两年的实践让他们有了一些“小小的感悟”：“遵照中国文化的基因，充分挖掘现代共鸣，是奠定IP的基石。”
李早进一步阐释了从“作品念念维”到“IP念念维”的重迭。“咱们但愿打造一个平台式的IP，它既是中国作风、中国故事的孵化平台，亦然优秀施行的展示平台，更是创作主谈主才纠合的平台。”她以《浪浪山小妖魔》为例，“以庸东谈主物的视角去构建不雅众与脚色之间的厚谊桥梁，让不雅众在故事中看到我方，相遇通中国水墨的好意思术作风，赋予文化更深厚的底蕴。”
值得一提的是，在李早看来，IP开发不再是一个“等电影拍罢了再说”的后置设施。据她先容，在技俩立项初期，他们的二次创作好意思术团队、品牌团队和商务团队就已深度介入，对脚色开发、脚色挖掘与将来买卖化垂直范围的趋附进行前置探索。“咱们会依据技俩合乎的不同开发主义，策画多数视觉施行、听觉施行及数字化施行，以搪塞将来IP买卖化闭环的配套需求。”
扩写IP，NBA下注(中国)官网入口如何卓越前作
若是说产业论坛磋议的是“如何让作品变成IP”，不才午的巨匠课上，当作《中国奇谭·小妖魔的夏天》的导演，以及长篇动画电影《浪浪山小妖魔》的创作家，有名导演、编剧於水则坦诚地分享了他面对的第一个清苦：如何卓越前作？
“扩写、写后传、写前传，咱们王人试过，但王人以为不够新。”最终，他和团队决定重写一个全新的故事——辩论脚色、辩论宇宙不雅，但时期设定在“孙悟空到来的前一刻”。
这整个的来源，来自一句话：“4个底层小妖魔假扮唐僧去取经的故事。”
於水阐扬了这句话背后的创作逻辑：“主谓宾去掉修饰，是‘妖魔去取经’，视角新；加上‘底层’，有了落差感和疯狂感；再加上‘假扮’，身份错位带来的笑剧感就出来了。”在他看来，一部90分钟的买卖动画电影，必须能用一句话让投资方、主创团队乃至将来的不雅众，速即捕捉到它的中枢魔力。“这句话自身自带戏剧空间，为后续编剧提供了真切余步。”
有名导演、编剧於水
仅有创意金句远远不够，於水强调，着实让故事站住脚的，是握续的自我发问与回应：“他们能成效吗？知道不可，这就带出了悲催感和宿命论的内核，OD体育世界杯中国官网首页让片子沉着起来。”“军队若何成就？四个主角必须性格分歧，不可仅仅功能性的对话器用。”“邪派是谁？必须找一个比主角更强的妖魔，比如黄眉大王，身手让压迫感鼓胀强，终末的奋起鼓胀燃。”
在於水的创作方法论中，最中枢的少许，是如何与现代不雅众成就厚谊连络。“如何‘冲圈’，让通俗不看动画的东谈主也心同意意走进电影院？需要找到共鸣点。”他不雅察那些高票房电影、十万加推文背后的高赞议论，试图捕捉社会心境的窗口。“但最压根的是要走心。创作家着实走心了，身手感动别东谈主。强迫出来的东西，不雅众一眼就能看出是个‘缝合怪’。”
在分享中，於水反复强调“作家性的买卖电影”，即由创作家主导，有蕃昌的抒发欲和与大家交流办法的电影。“你心爱的东西，恰恰亦然大家心爱的，这种同频情状可遇不可求，但它恰是好故事的灵魂。”
时候不错赋能，成本不错助推，但一个IP能否着实“破圈”，来源永远是阿谁能领先击中创作家我方的、赤诚的故事内核。
从“不雅看”到“成为”，不雅众如何“住”进故事里
故事有了，脚色活了，下一个问题来了：一部90分钟的动画IP电影，若何身手在后续发扬长尾效应，给不雅众带来千里浸式体验？
真钱牛牛APP2026世界杯中国官方下载华强方特集团膨胀总裁兼华强方特动漫董事长尚琳琳指出，着实的千里浸式体验，不是给IP“换个壳、刷层漆”，而是要让旅客“从参与故事，到成为故事的主角”。她知道，华强方特旗下40多个高技术文娱区，并非十足依赖《熊出没》，而是多数植根于中国传统文化，如《东方据说》《朝阳初露》等。“主题公园或高技术文旅是一个系统化工程，波及创意策画、开采研发、制造、开发、运营等几百个专科。咱们有创意院、策画院、接洽院，几百项发明专利，上千项著述权，几百个不同专科的东谈主磨合了十几年。”让艺术的东谈主了解时候，让时候的东谈主懂得艺术，身手打造出着实的千里浸式技俩。”
华强方特集团膨胀总裁兼华强方特动漫董事长尚琳琳
若是说主题乐土是“重金钱”的破圈模式，那么影院结尾的转型则提供了另一种“轻巧而高频”的旅途，万达院线总司理兼儒意电影助理总裁李劲波分享了他们的“超等文娱空间”政策。
“往常不可设想，但当今通过IP联动，三部动画电影的繁衍品销耗就能高出五千万。”李劲波以与《原神》《第五东谈主格》等游戏IP的调和为例，阐扬了如何让不雅众“不是因为电影而插足影院，而是因为IP联动有了插足影院的机会”。通过定制化居品、主题行动、社群运营，影院正从单纯的放映空间，荡漾为“同好纠合地”。
“IP到位，居品前置，行动跟进。咱们要把将来的IP、施行和对应的客群趋附起来，让居品在影院传统场面中发扬出新的爆发力。”李劲波说。
从尚琳琳的系统工程到李劲波的场景革命，IP的线下人命力，不在于它被展示得多罕见，而在于它能否被策画成一种可参与、可体验、可销耗的活命形势。不雅众不再餍足于“看”一个故事，他们渴慕“走进”阿谁宇宙，致使“成为”故事里的一员。
从《浪浪山小妖魔》“一句话”的创作火花，到上好意思影团队全链路的买卖闭环策画；从万达院线千万级繁衍品销售额的影院大堂，到华强方特几十亿打造的主题乐土……在永川这场握续一整天的念念想碰撞中，谜底逐渐明晰：破圈的动画IP不再是一条单行谈，而是一张由施行创作、时候赋能、成本助力、院线触达、文旅落地、繁衍开发等多个节点编织成的“全链路”会聚。
“遵照文化本心，用动画讲好新时间的故事。时候握住迭代，但动画的中枢真切是故事与厚谊。咱们倡议全球动画东谈主驻足原土文化，拥抱东谈主类共同价值，用赤诚的创作、和善的抒发、密致的厚谊，叙述和平、友善、勇气、但愿、家园与成长的东谈主类共同主题OD·体育世界杯(中国)官方网站，以动画为桥，促进领悟、增进友谊、凝华共鸣。”马黎说。