证券时报记者 卓泳 张一帆
实习生 周姝涵
5月25日，国度药监局轮廓司镇定发布《处方药网罗零卖合规指南》（下称《指南》），围绕实名购药、配备药师、信息信得过、风险预警、未成年东说念主保护五大中枢，对处方药网罗零卖的销售经由作出系统性范例。
《指南》重心强化线上处方药审方、销售全链条的合规管控，明确多项刚性要求：网售处方药必须凭信得过处方、实名制销售，严禁AI替代执业药师审方、肖似使用处方，同期将日均审方数目适度在合理范围；不得指点耗尽者过量用药、分袂理用药；未成年东说念主购买处方药时，须进行用药安全风险警示，必要时实施购药抑制。
为探究新规落地实效，证券时报记者以往常耗尽者身份，对线上、线下处方药购买经由开展全经由体验，并专访多位业内东说念主士，深度领悟《指南》对线上处方药销售带来的推行影响与行业畴昔走向。
不同药物审核轨范不同
证券时报记者在多家电商平台自营药房及专科医药电商平台实测发现，主流平台在售的处方药均在商品头图权贵标注 “处方药”，并在页面刺目位置领导 “凭处方在药师带领下购买和使用”。提交订单时，平台会要求用户实名登记姓名、身份证号、手机号等信息，完善干系病情贵寓后，由在线大夫开具处方方可完成支付，全程未发现 “先药后方” 的违法情形。
记者属意到，不同品类处方药的线上审核轨范存在彰着相反。购买常用处方药时，平台审核相对宽松，多家平台仅需用户勾选 “线下已确诊疾病”，即可进入复诊开轨范子，无需向在线大夫提供病院会诊证明。而在购买非照拂类精神科处方药时，平台及复诊大夫均严格要求上传正规医疗机构开具的线下处方，且个东说念主信息不得打码，经大夫东说念主工核验通事后方可购药，核验欠亨过则无法完成下单。
随后，记者探听多家线下药店实地探访处方药购买经由。探听中看到，各门店均设有处方药专属专柜，柜面张贴着“购买处方药需斟酌药师”的领导标志。记者向伴计提倡购买处方药的需求后，对方见告，购药需登记姓名、身份证号，并出示大夫开具的处方。当记者暗示未捎带处方时，伴计暗示，店内执业药师可联结耗尽者病情现场开方，也可通过互联网病院在线开具处方，两种样子出具的处方，药房均给以招供。
该伴计还补充说念，耗尽者通过线上平台购买处方药，也必须先在线开具处方、填写干系信息，处方流转至线下门店后，门店才智完成配药、出药。记者探听过程中，NBA下注(中国)官网入口恰逢该药店执业药师出门就餐，伴计就以药师不在岗为由，拒却了记者的购药央求。
一位线下连锁药房主说念主士告诉记者，当今上范畴的连锁药房平庸已配备药师，处方药的购买经由要求严格，“首诊必须在医疗机构开具处方，续方也需药师核验首诊处方信息后才智配药，莫得处方就来咱们门店购买处方药是行欠亨的”。
值得珍惜的是，在《处方药网罗零卖合规指南》发布前不久，5月15日新立异的《中华东说念主民共和国药品治理法实施条例》已镇定实行。条例明确7类颠倒治理药品闭塞网售，同期要求高风险药品不得通过网罗零卖。与之相呼应，《指南》第十三条进一步强调，药品网罗零卖企业须按期开展排查，严禁销售法例明确闭塞网售的药品。
联结上述条例与《药品网罗销售闭塞清单（初版）》，司好意思格鲁肽、替尔泊肽等“网红减肥针”属于打针剂，仅可凭实体病院纸质处方，在线下药店或合规医疗机构购买，严禁线上零卖。
但记者在多家电商平台搜索干系居品后发现，这类药品违法线上销售的景观仍是深广。部分平台仅需用户在“线下已确诊疾病”选项中任性勾选一项，无需提供任何会诊证明，就能放浪赢得线上大夫开具的电子处方；还有平台虽弹出“是否已在实体病院就诊且已有明确会诊”的领导，OD·体育世界杯(中国)官方网站可用户只需聘用“我有，不在身边”，便可奏凯进入复诊开轨范子，审核经由形同虚设。
此外，《指南》明确闭塞处方药开荒性营销，法律解释不得以营销为标的，通过短视频、直播、私域销售等样子开荒耗尽者购买与调理标的不符的药品。可部分平台仍在页面使用 “减肥瘦身”“不瘦必赔” 等话术进行违法开荒，进一步加重了处方药忽地的风险。由此可见，尽管计谋抓续收紧，线上购药平台在合规执行层面仍存在彰着谬误。
线上线下监管轨范趋同
事实上，频年来国度对医药通顺领域的监管抓续收紧，这次《处方药网罗零卖合规指南》的发布，恰是这一严监管趋势的赓续。
华东某连锁药房干系负责东说念主禁受证券时报记者采访时暗示，支持医保合规与蓄意合规水平，是频年来统共线下连锁药房抓续鼓励、约束完善的中枢使命。《指南》中针对短视频、AI营销等销售法子的截止要求，此前已有明确法律解释，合规蓄意的企业均已落实到位。“始终来看，这对合规蓄意的连锁药店是利好，但短期阛阓不会有太彰着的响应。”
华南某连锁药房干系负责东说念主则深化分析了《指南》对行业的具体影响，主要辘集在三方面：一是线上蓄意全面纳入GSP治理，执业药师配备需与销售范畴匹配，且线上审方药师使命负荷受限，将奏凯推高线上蓄意资本；二是透澈阻绝“先购药后补方、秒开处方”等违范畴式，重心监控超证实书用药、多数肖似购药等行动，平台需对处方信得过性审核负全责；三是全面闭塞买赠、有奖销售、组合销售等开荒性营销行动，线上促销空间与营销渠说念被大幅压缩。该负责东说念主总结，这次计谋中枢是推动线上线下监管轨范趋同、压实平台主体包袱，最终会带来线上蓄意资本飞腾、营销行动受限的效果；中始终来看，计谋将加快行业出清分袂规主体，利好质地治理体系完善的大型连锁企业。
《指南》第二十三条还作出关键法律解释：药品网罗零卖企业需将处方审核东说念主员的日均审方数目适度在合理范围。这一条件针对线上售药“秒开方、秒审核、批量过审”的行业乱象，旨在通过截止执业药师单日审方量，守住处方审核质地底线。
这一法律解释也激发了行业与耗尽者的双重任忧。业内东说念主士暗示，面前执业药师深广为多家线上连锁门店提供就业，东说念主工审方总量受限后，平台单日处方承载量或将奏凯下落，进而截止连锁药房的线上销售范畴。频繁线上购药的耗尽者王女士也对此感到系念，她以为审方量截止可能延所长方审核恭候时间，以至导致急病患者短期内无法实时开药，影响济急用药需求。
频繁线上购买处方药的王女士坦言，她和家东说念主一直是线上购药绵薄性与处方审核时效性的受益者。对慢病常用药来说，线上购药免去了频繁跑病院挂号、列队开药的繁琐；遭遇过敏等突发疾病时，线上购药更能快速赢得药品，灵验粗浅来往病院开方的时间资本。
对线上处方药销售三大影响
2026美加墨世界杯中国认证平台据药智数据统计，中国网上药品销售额于2025年阻扰810亿元，同比增速11.28%。其中处方药占比从2020年的42.18%攀升至2025年的60.56%。线上购买处方药，已然成为很多耗尽者的首选风俗。
在阛阓范畴抓续扩大、线上购药需求快速增长的布景下，多位业内东说念主士以为，包括《指南》在内一系列法律条例的推出，证实国度关于医药通顺的监管要求始终以来约束严格，短期响应相对可能并不彰着，始终来看则抓续利好合规蓄意的连锁药店。关于线上处方药行业的畴昔走向，河南动销企业治理斟酌有限公司总司理郑佩以为，新规将带来三方面颠覆性影响：
一是行业合规资本陡增，中小平台加快出清。为知足处方审核、药学就业、风险监测等严格要求，企业必须在执业药师团队、IT系统树立、合规内控治理上进入多数资金。合规资本的抓续抬升，将让依赖违法营销、低资本运营的中小平台与零卖企业难以为继，行业辘集度快速支持，资源向头部平台及大型连锁药企汇集的“马太效应”将愈加突显。
二是营销格式迎来根人道漂浮。曩昔靠短视频、直播引流，以“满减”“买赠”等促销时间拉动增长的“流量电商”逻辑透澈失效。企业需将营销资源转向患者教悔、疾病治理、用药带领等专科就业领域，构建以“专科信任”和“就业价值”为中枢的新增长格式。
三是行业发展驱能源从“绵薄性”转向“安全性与专科性”。《指南》的中枢是推动行业转头“医疗”实质，强化“先方后药”与药事就业。畴昔的竞争，将是合规体系、供应链智商、专科药师就业水慈详慢病治理深度的轮廓比拼。线上渠说念与线下实体药店也将从替代竞争走向交融互补，共同搭建以患者为中心的全渠说念医药健康就业网罗。
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